Пришла пора рассказать о компании, которая предлагает передовые модели обуви для фанатов рыбалки – особых людей. Особых по подходу к снаряжению: это элемент «мужской берлоги», сегмент рынка, где спиннинг может стоить 4 000 рублей, а кастомные модели (особенные, сделанные на заказ, вручную, в эксклюзивном дизайне) переваливают за стотысячный рубеж; примерно столько же стоят и катушки (да, их покупают отдельно).
И так всё: леска-шнур, прикорм, блёсны, джиги… Целеустремлённый фанат прокачает всё по максимуму, это касается и снаряжения, и белья, и новейшей одежды, очков и перчаток, обуви.
Можно ли сказать, что обувь современного рыболова – это не профессиональная спецобувь?
И да, и нет! Есть аргументы в пользу того, что между рыболовной и специальной обувью достаточно много общего. Например, водонепроницаемость – объект изучения для обоих сегментов рынка. Также давно в премиальных моделях рыболовной обуви применяют антипрокольные стельки – такие же, как в защитной обуви для промышленных рабочих. И много чего ещё!
В нашем обзоре рассматривается обувная компания, занимающаяся обувкой для рыболовов, – компания, которая даже уже ввела в ассортимент группу спецобуви! Верно, удержаться трудно, когда в руках мощный технологический арсенал… Но что конкретно?
Рассказываем детально!
О компании Korkers
Компания создана в Орегоне, США, в далёких 1950-х годах. Сегодня продукция распространяется по всему миру.
Отец-основатель бренда, Шерман Смит, ремесленник, рыболов и юрист, однажды наблюдал, как опасно балансируют на мокрых брёвнах рабочие-лесосплавщики. Один неверный шаг может привести к травме, ошибке в действиях, гибели!
Под впечатлением, но «на своей волне» Смит стал искать решение для безопасной работы в воде. Экспериментировал с выкройками из старых шин, чтобы создать сандалии с шипами для лучшего сцепления во время рыбной ловли спиннингом, ведь лучше ловить рыбу не на согнутых ногах в напряжённой позе.
Магазины спортивных товаров Grants Pass начали продавать сандалии с шипами в 1958 году. Неожиданно портовые рабочие и лесорубы тоже начали искать и покупать эту обувь.
Были созданы сандалии, ботинки, сапоги, за долгие годы коллекция решений модифицировалась и становилась лучше.
Сегодня новый владелец компании и бренда, Брайан Чейни, активно занимается разработкой продуктовых решений, сочетающих достижения дизайна с передовыми инновационными технологиями.
В компанию привлечены специалисты, получившие опыт в Columbia Sportswear Co., имеющие знания в маркетинговой оптимизации и современных цепочках поставок.
Сегодня на долю Korkers в США приходится около 20 процентов от общенациональных продаж ботинок и обуви премиум-класса для нахлыстовой рыбалки (в деньгах выше 10 миллионов долларов).
Концепция съёмной подошвы OMNI Trax®
Компанией разработана оригинальная концепция съёмной подошвы с системой надёжной фиксации со специализированным ходовым слоем OMNI Trax®.
Создан целый ряд съёмных накладок, которые можно взять с собой в поход и быстро заменить в зависимости от меняющихся условий: для ходьбы по насту, снегу, гладкому и ноздреватому льду, льду под слоем воды, по камням, влажному песку, мокрым обледенелым камням, слякоти. Идёте за рыбой мечты – экипируйтесь со всей серьёзностью!
Эта инновационная технология создавалась с учётом трёх простых и понятных критериев, во главу угла поставлены:
- простота применения;
- надёжность;
- долговечность.
Сотни часов полевых испытаний позволили создать рациональную и работоспособную обувь, способную подстраиваться под текущие условия. Все материалы подошвенной системы OMNI Trax® изготовлены из материалов высочайшего качества и поддерживаются гарантией производителя (эта схема способствует доверительным отношениям, последующим покупкам, приверженности марке).
Многие отмечают, что не расстаются с любимыми ботинками с момента, когда появилась возможность покупать сменные подошвы, – обувь служит дольше, она поддержана сменными накладками, которые совершенствуются, появляются новые.
Стоимость сменных накладок находится в интервале от $39,99 до $69,99 за пару.
Обувь с системой OMNI Trax® представлена моделями для всех сезонов.
На фото: женский комплект, новинка WOMEN’S BANTAM LITE™ ® ($169.99), и мужской комплект, ботинки с набором накладок RIVER OPS™ BOA® ($299.99).
На фото: утеплённые сапоги NEO ARCTIC ® ($199.99) и женская утеплённая модель со стёганым верхом Southlake® ($169.99).
Компания остро чувствует конъюнктуру, осваивает новые ниши рынка – в пору отпусков повышенным спросом пользуются и женские модели.
На фото: женская модель Swift Sandal ($119).
Ходьба по льду требует надёжности: BOA приручает шипы
Как-то в наших обзорах мы рассказывали о практическом опыте применения зимних накладок с шипами противоскольжения (см. Как не упасть в гололед). Был сделан вывод о главном недостатке: при чередующейся ходьбе по снегу и льду накладки можно потерять и не заметить этого.
Проблема известна, и в Korkers предложено современное креативное и технологичное решение.
В шипованные накладки для ходьбы по льду интегрирована бесступенчатая застёжка с управлением диском BOA.
Придумана схема охвата ступни, не препятствующая естественному сгибу, но надёжно и гарантированно удерживающая накладки на ногах.
Представлены варианты для низкой обуви Ice Runner ($69,99) и ботинок Ice Commuter с шипами только в области каблука ($39,99).
Потерял шипы? Замени!
Для нескольких линеек обуви Korkers Stealth Sneaker™ и Chrome Lite™ решена и ещё одна проблема.
Что делать, если от экстремальной нагрузки шип вывернут из гнезда крепления и утерян?
В этом случае отдельно предлагается набор твёрдосплавных шипов XTRA-BITE™ ($29,99).
Что может быть лучше сервиса в духе «сделай сам»?!
Эксперимент Korkers c BOA: а что, если наоборот?
О BOA мы уже писали (статья живёт своей жизнью на просторах интернета: Шнуровка BOA – изобретение, меняющее привычки).
Напишем и ещё раз – бесступенчатая система затяжки шнурка-тросика диском для рыбаков как нигде актуальна, удобна, понятна, ценна.
В компании Korkers создали свою впечатляюще оригинальную версию застёжки обуви с особым расположением системы BOA – в ботинках Hatchback Wading Boot.
Всё дело в том, что предложено решение, максимально облегчающее обувание, – откидывается тыльная часть обуви со стороны ахилла, и нога вставляется внутрь, как в домашний тапочек.
Диск BOA располагается позади ботинка, в верхней части, до него легче дотянуться (особенно людям в возрасте, а также бодипозитивным людям).
Плюс? Стоит принять к сведению!
Боевой раскрас: привлекательно, берёт за душу
Фирменная фишка бренда. Не у каждого производителя есть такая изюминка в дизайне!
Ведь каждый рыбак ловит… мечту. Есть грёзы, образ той рыбы, поймать которую он собирается.
На этой мотивной ноте Korkers создаёт гамму новых дизайнов: форель? рыба-меч? тарпон?
На фото: трофейный тарпон и вьетнамки на нескользящей подошве с расцветкой ложа подошвы «под тарпона» ($37).
Магическая окраска этих рыб перенесена на обувь. Чётко срабатывает «химия любви» – вспышка зажигания – покупка. Готово дело!
Слипперы ($99), вьетнамки ($69) на полке магазина призывно зовут: «Купи!». Запатентованная по составу и рисунку протектора, не оставляющая следов резиновая подошва KlingOn Deck™ обеспечивает невероятное сцепление на сухих и мокрых поверхностях.
Здесь стоит остановиться и поразмышлять: а какие выразительные фактуры, новые рисунки могут «сыграть партию» в дизайне рабочей обуви? Могут ли быть найдены новые мотивы для отдельных профессий, специальностей, типов обуви?
У Korkers началось всё с летнего ассортимента, но плавно перешло и в другие сегменты, например в отделку неопреновых влагозащитных носков.
На фото: неопреновые носки (толщина – 3,5 мм, $39,99) Deyoung Brown Flank – расцветка под северного лосося, типа нашей кумжи.
Смело, здорово, по-хорошему провокационно! К примеру, провокативный подход в управлении и коучинге поможет сотруднику или клиенту прожить ситуацию иначе и увидеть альтернативные решения. В дизайне новых товаров (при разумной рациональности и чувстве меры, разумеется) всё то же самое! Человек загорается, начинает планировать новые поездки, мечтать…
Не ровен час, начнут выпускать одежду в подобной стилистике!
Перенос технологий в «рабочку»
Совсем недавно компания ввела в ассортимент группу рабочей обуви – очевидно, что навыки и умения, комбинация технологий, применяемые материалы могут прекрасно «перелиться» и в эту нишу рынка.
Компания создала две модели, к которым дополнением выступает «хор» накладок (большим списком на выбор) в концепции OMNI Trax®.
На фото: модели из линейки рабочей обуви Korkers – высокие IceJack Pro с BOA ($259,99) и модель чуть пониже SnowJack Pro ($219).
Применён утеплитель Tinsulate 3M, позволяющий работать при температурах до –30 °С.
В финале
Рыбалка – медитация для мужчин (кстати, есть прекрасная книга с таким названием, «Искусный рыболов, или медитация для мужчин» Исаака Уолтона).
То, что хорошо для рыбака, может быть слишком дорого или неоправданно сложно для применения в защитной обуви для рабочих. Если заимствовать и пытаться перенести напрямую, скорее всего, ничего не выйдет. Но о чужом опыте следует знать хотя бы для того, чтобы не делать заново уже давно реализованное и осмысленно соотнести с собственными замыслами.
Добрая идея после очередного «а что, если…» сверкнёт скорее, когда есть понимание наработок, подсмотренных у других лидеров компетенций!
(6 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...
