Современная мода и маркетинг работают в связке: это касается как одежды вообще, так и защитной рабочей одежды в частности. Под влиянием новых технологий и новых возможностей меняется мир, меняется потребительское поведение. Чего только не предлагают инноваторы! Комбинации цветов и фактур ткани, комплекс всё новых защитных свойств, акцент на экологию, сторителлинг для эмоциональной связи и привязанности к ценностям продвигаемого бренда…
В этом обзоре мы рассмотрим такое неявное, но потенциально интересное направление в одежде, как создание трансформеров – особых моделей, способных менять форму и предлагать кастомизацию, новый функционал и алгоритмы применения одежды.
Особо отметим, что предлагаемая подборка демонстрирует передовые экспериментальные практики, расширяет кругозор заинтересованных деятелей и не является «прямым путём» для заимствования, но демонстрирует новые возможности для вовлечения потенциальной клиентской аудитории.
Что такое трансформер?
Одежда‑трансформер – это вещь, конструкция которой позволяет менять её форму, длину, фасон или даже назначение: из одного предмета можно получить несколько разных вариантов. Вспоминаем классику! «Лёгким движением руки брюки превращаются… превращаются брюки… в элегантные шорты!»
Одежда-трансформер – один из устойчивых трендов последних лет: люди ценят гибкость и вариативность в гардеробе.
Достаточно часто встречающимся решением в спецодежде можно назвать рабочие куртки с отстёгивающимися капюшонами, рукавами, с трансформацией в жилет.
Но трансформация может быть шире – и вот основные пути решений:
- присоединение деталей, а также сменных, быстро изнашивающихся модулей;
- регулирование длины и объёма в широких диапазонах;
- складывание и выворачивание: двусторонние вещи, где изнанка – это уже другой цвет или фактура, а иногда и другой фасон;
- применение надувных секций (например, для термоизоляции);
- модульность: вещь собирается из нескольких взаимозаменяемых элементов с большим количеством вариаций.
Не все эти приёмы хорошо освоены и известны. Самое время привести примеры!
Пять в одном!
Одно лишь отстёгивание деталей одежды позволяет создавать модели с вариативным форм-фактором. И это удобно, когда погода меняется в течение дня. Тем самым удаётся создать большее количество вариантов модификации одежды.
Например, бренд Pioneer Safety (Канада) предлагает утеплённую куртку 5-в-1.
У куртки отстёгиваются капюшон, рукава. Внутри куртки утеплённая съёмная подкладка, выполненная в виде кофты. Отдельно следует отметить, что внешняя оболочка из полиэстера с PU-покрытием полностью водо- и ветронепроницаема.
Вы можете носить эту одежду как полноценную куртку, или же отстегнуть рукава и получить жилет, или добавить съёмную флисовую подкладку для тепла, или отдельно использовать только флисовую часть. Это большой плюс для тех, кто работает в меняющихся погодных условиях. Благодаря конструкции 5-в-1 вам не придётся брать с собой целый набор верхней одежды: одна куртка заменяет сразу несколько вещей. Это заметно освобождает место в багажнике автомобиля, в шкафчике на объекте или в домашнем гардеробе. Это практичное решение для тех, кто ценит порядок и функциональность, что важно для жизни в мегаполисах.
Покупатели воспринимают такие вещи как технологичные и продуманные, даже если конструкция довольно простая. По сути, человек покупает две вещи по цене одной – и это психологически воспринимается как выгодная сделка.
Семь в одном!
Помимо отстёгивающихся деталей (капюшон, рукава, штанины), в защитной рабочей одежде нередко применяется принцип реверсии (reversible) – выворачивания на изнанку другого цвета. Часто одну сторону делают водоотталкивающей или ветронепроницаемой, а вторую – более «дышащей» или уютной (например, из флиса).
Яркий пример – сигнальная парка PULSAR PR497 Rail Spec Storm Coat 7-in-1 для железнодорожников от британского бренда PULSAR.
7-in-1 в названии означает семь доступных вариаций при трансформации базового изделия, иными словами, семь вариантов ношения за счёт наличия промежуточного слоя утепляющей одежды и возможности выворачивать его наизнанку (реверсии). Изнаночная сторона нейтрального серого цвета. Она позволяет использовать одежду не только в качестве формы непосредственно на работе, но и как повседневную модель, чтобы добраться до рабочего места, не привлекая внимания.
Даже в базовых сочетаниях реверсивная вещь смотрится свежее и необычнее одежды обычной. Удобство в повседневной жизни очевидно: быстрая смена имиджа. Не нужно переодеваться полностью; достаточно вывернуть куртку, чтобы выглядеть по-другому.
В командировке, на вахте или в путешествии можно подстроиться под обстановку: одна сторона подходит для работы, другая – для прогулки после смены. Часто производители подбирают цвета так, чтобы обе стороны хорошо работали с базовыми вещами (джинсами, футболками, худи).
Комбинезон-самобранка
Но в одежде-трансформере прорабатываются и другие подходы.
Китайские специалисты создали модель влагозащитного комбинезона, представленного под нехитрым названием Good Rainсoat.
Характерное отличие – специальный открытый, быстро собираемый в закрытый, комбинезон, покрой которого обеспечивает удобство и скорость надевания, полезные дополнительные функции при стремительном наступлении непогоды. Конструктивно одежда представляет собой развёртку, быстро соединяемую по фигуре молниями.
Предполагается, что подобный тип одежды мог бы быть полезным для курьеров, охранников, разъездных ремонтников или трудящихся на сельхозработах.
Замысловатая куртка
Talion Studio – это парижская студия дизайна (основана в 2018 году), которая специализируется на функциональной, технологичной одежде для активного образа жизни, туризма и приключений. Их одежда многофункциональна, адаптируется под различные условия.
Например, оригинальная куртка VersaVest (один из их ключевых проектов) получила особую форму трансформации. Она собирается из плоского полотнища, почти полной развёртки (за исключением капюшона).
Идея в том, чтобы одна вещь заменяла несколько: в зависимости от задачи и погоды можно менять конфигурацию. У неё есть съёмные элементы, например рукава или утеплённая подкладка. Так, из полноценной куртки легко сделать жилет, а в тёплую погоду ещё и убрать лишние слои. Это решает проблему «что надеть»: не нужно таскать с собой несколько разных вещей, всё умещается в одной.
В разложенном состоянии она представляет собой покрывало, на котором можно отдохнуть или в непогоду, перебросив через жердь, сделать небольшое укрытие.
Можно выделить основные отличия от других моделей:
- модульность. Ключевая фишка – съёмные компоненты, которые позволяют гибко подстраиваться под различные условия: в холод собрать максимально утеплённый вариант, в тёплую погоду – облегчить его. Есть сигнальная вставка (а ещё и вытяжная сигнальная лента на плечо) на случай экстремальной ситуации и эвакуации.
Вставка имеет ремни: свёрнутая куртка заворачивается в эту вставку, превращаясь в компактный рюкзак;
- продуманные детали. На модели много функциональных карманов, регулируемых элементов (капюшон, манжеты, подол), чтобы лучше защититься от ветра и влаги;
- материалы. Обычно в таких проектах используют современные ткани: мембранные, водоотталкивающие, дышащие, иногда с усиленными вставками в зонах повышенного износа;
- эргономика. Крой разработан так, чтобы не сковывать движения – важно для активного использования.
Жилет со спрятанными карманами
Известный дизайнер из Хиросимы, Иссей Мияке (1938–2022 гг.), приверженец инновационного и одновременно функционального дизайна с применением новых технологий, прославился особым взглядом на проектирование одежды.
Мияке стремился максимально сохранять целостность материала: делал минимум надрезов и работал с простым кроем, оставляя клиенту свободу в том, как носить и драпировать вещь. Создавая практичные изделия для реальной жизни, он в то же время утверждал, что «одежда относится к сфере визуальной культуры, а не утилитарных вещей» и должна стимулировать воображение.
Одни из нестареющих (созданы в 90-е!) винтажных моделей с сильной идеей – жилет и куртка со множеством скрытых, защищённых от влаги карманов.
Это вещь для модников, тем не менее она даёт пищу для размышлений проектировщикам спецодежды. Спрятанные карманы – это практично и целесообразно в дождливую погоду.
Концепт парикмахеру: ну вот, покрасил, теперь можно и постричь
Кто-то наблюдательный проникся потребностями парикмахера в работе.
Так родился трансформер рабочих брюк-карго, меняющих форму.
Штука интересная, о практичности можно спорить, но подобные вещи выглядят ново, модно, могут по-хорошему выстроить новый образ специалиста сферы услуг.
Отношения куртки и утеплителя
The North Face – бренд с очень интересной историей: из маленького магазина для альпинистов он вырос в культовую марку, которую носят и в горах, и в городе. Есть у компании и модели для профессионального применения: бренд не позиционирует их строго как «рабочую» одежду в классическом понимании (как, например, сигнальные жилеты для стройки), но создаёт очень функциональную, технологичную одежду, которая отлично подходит для активных профессий, суровых условий или задач, где нужна максимальная защита и практичность. Часто её берут строители, туристы, работники сервисных компаний, спасатели, – в общем, те, кому приходится много двигаться в сложных погодных условиях.
Рассмотрим одну из курток компании, созданную в концепции модульного трансформера.
Это – парка A68a TRIPLEBUFFLE™.
Простые доустанавливаемые панели удлиняют куртку до форм-фактора утеплённого полупальто.
Съёмные утеплительные панели (крепятся на велькро, одинаковые по формату) увеличивают длину куртки, кроме того, они могут также использоваться в качестве мягкого термоизолирующего сидения (достаточно сложить секции в стопку, которую также скрепляет велькро).
Более того, эти панели совместимы с другими вещами из экспедиционной системы The North Face.
В моделях применены современные материалы (с возможностью повторной переработки): лёгкий эффективный утеплитель из ткани DRYVENT™ Mono обеспечивает водонепроницаемую защиту с герметичным швом.
В основной части используется переработанный полиэстер, а в боковых панелях – Heatseeker™ Eco (тоже с большим содержанием постпотребительского переработанного полиэстера). Бренд сознательно отказался от пуха: для экспедиционной одежды, где важна стабильность в сырых условиях, синтетика надёжнее.
Balenciaga в игре: трансформация сумки
А это пример «скрещивания» сумки для переноски и раскладываемой куртки-трансформера, встроенной в конструкцию сумки. Выполнила «подход к снаряду» именитая Balenciaga!
Шутка высокой моды? Отчасти! Идея одежды‑трансформера цепляет потребителей не просто из‑за того, что это модно, а из‑за сочетания психологических, практических и культурных факторов. Здесь и возможность адаптации под погоду, и задачи.
Практичность также имеет значение, если одна вещь закрывает несколько сценариев (офис/прогулка/поход); например, не нужно покупать отдельные позиции под каждый случай. Возможность менять форму вещи даёт ощущение, что ты управляешь ситуацией: «Я сам решаю, как выглядеть и как мне комфортно». Меняя конфигурацию, человек получает новый образ без необходимости постоянно обновлять гардероб. Это поддерживает интерес к вещи и продлевает срок её носки. Модульность – это способ показать индивидуальность: «Я не просто ношу вещь, я её адаптирую под себя».
Да, и вот ещё! Одежда‑трансформер хорошо ложится в идеи slow fashion и устойчивого развития (осознанного потребления): меньше вещей, модель дольше носится, реже выбрасывается. Для многих это не просто удобство, а ценностный выбор. Так или иначе, эти мотивы могут играть и в униформе, и в спецодежде!
Идейный пуховик-спальник
И после вышесказанного уже понятнее становится идея комбинации пуховика и спального мешка. Модель Crash Sack реализована брендом Evrgrn от REI.
Кстати, вот любопытный факт! REI (Recreational Equipment Inc.) – один из самых необычных ритейлеров в США. Ничего подобного в России нет.
Это не корпорация с акционерами на Уолл-стрит, а потребительский кооператив, которым владеют его собственные покупатели – более 26 миллионов человек. Вступительный взнос – 30 долларов один раз на всю жизнь. Никаких ежегодных продлений!
Членские бонусы позволяют владельцам пользоваться бесплатной доставкой без минимума, эксклюзивными распродажами, иметь ранний доступ к лимитированным коллекциям, получать скидку в 20 процентов на сервис (ремонт велосипедов, лыж и т. д.).
Кооператив делает востребованные вещи!
Например, Crash Sack – гибрид спального мешка и пуховика, который можно носить как куртку, при этом не вылезая из спальника. Вы просыпаетесь в лагере, расстёгиваете отверстия для рук, подцепляете низ – и идёте варить кофе, не покидая спальный мешок.
В наличии всего три фазы трансформации:
- спальный мешок: это полностью застёгнутый классический спальник с капюшоном для ночёвки;
- носимая куртка: открываются отверстия для рук (они прикрыты клапанами на плечах, чтобы минимизировать потерю тепла), а низ расстёгивается и подцепляется вверх фастексами – так можно ходить, не расстёгивая мешок полностью. Низ не отстёгивается целиком, значит, потерять его нельзя;
- одеяло: это полностью расстёгнутый Crash Sack – его можно использовать как обычное одеяло. Crash Sack позиционировался для летнего кемпинга, фестивалей и непродолжительных поездок на природу. Не альпинистский и не экспедиционный вариант, а скорее, комфортная вещь для тёплой погоды, когда хочется не вылезать из спальника утром.
В аварийном комплекте авто такая штука явно не станет лишней.
Куртка-кресло + плащ-палатка уже никого не удивят?
В продолжение темы покажем дальнейшую игру мысли. Итальянский бренд C.P. Company в 2010-х годах представил надувную куртку, которая раскладывалась и надувалась как многосекционный матрас, который можно было собрать в кресло.
Сверху устанавливался сборный каркас из отрезков трубок, на который накидывалась защитная антимоскитная сетка.
И всё это только с помощью молний и кнопок-магнитов. В комплект входил компактный компрессор и небольшой фонарь.
Воздух – лучший теплоизолятор, так что этот опыт также может пополнить копилку ищущего рационализатора.
Куртка, готовая к шторму
Конструкция куртки, которая готова к проливному дождю и усилению непогоды, предложена известным брендом Stone Island. И как! Вирусная новинка разорвала интернет в июле 2025 года! Анонс собрал 23 миллиона просмотров за несколько часов.
Всё в целом создано с применением достаточно эластичного, лёгкого, но влагостойкого материала (применяется легендарный Gore-Tex Paclite – ультралёгкий, непромокаемый, дышащий).
Итак, в полах куртки карманы, а в карманах – свёрнутые в рулон брючины, которые в момент активации разворачиваются под собственным весом, без замешательств и потери драгоценных секунд. Брючины легко надеваются, без снятия куртки, с лёгким наклоном тела. И, наконец, эластичный фиксирующий ремень (его ещё элегантно называют ремень‑подвес), закреплённый на пояснице, фиксирует пояс на кнопку на внутренней стороне куртки спереди. Как итог, получаем гибрид: ветровка стала костюмом, защищающим от непогоды.
Это уже продаётся, а что пишут в отзывах? Например, такое: «Когда мужчины в деловых костюмах едут на объекты с инспекцией, в плохую погоду можно и применить, чтобы не замочить/замарать костюм».
Биомиметический капюшон по схеме строения панциря броненосца
PILAG SARL, дизайнерская студия Пьера Лагандре (Франция), специализирующаяся на биомимикрии и экодизайне, создала компанию и бренд OXAZ, продвигающие уникальный продукт – капюшон-трансформер OVERCAP.
Улетела кепка? Развернуло ветром зонт навыворот? Обычный капюшон в ветер не держится, а если затянуть – давит? В дождь всё прилипает к лицу, потеешь, очки заливаются? Конечно, есть недостатки у традиционной конструкции, есть. В солнце никому не приходит в голову прятаться в капюшон, вспреешь! А ещё он трётся об уши и заглушает звуки.
OVERCAP – это первый в мире жёсткий съёмный капюшон, подходящий для любых погодных условий: дождя, ветра, солнца и снега. Необычный, но очень продуманный!
Принцип взят из биомимикрии (на эту тему см.: Студенческий проект защитной каски будущего), строение как у панциря ракообразного, креветки или как у пластин броненосца: тонкие неразрушимые пластиковые арки, вшитые в ткань, держат форму и не дают материалу касаться головы. Она остаётся свободной и вентилируемой. Капюшон шире обычного, обзор по бокам сохранён через сетчатые вставки.
Он складной, очень напоминает секциями сложения пластины броненосца.
Материалы – Ripstop-нейлон (переработанный) с силиконовым PU-покрытием и DWR-обработкой либо Ripstop-полиэстер с BlueSign-сертификацией. Арки изготовлены из небьющегося пластика.
Благодаря ремням на капюшоне, OVERCAP, который можно прикрепить к любому рюкзаку, раскладывается одним движением и эффективно защищает вас, обеспечивая при этом полную свободу движений.
При развёрнутом куполе дополнительную защиту обеспечивает козырёк увеличенной площади, который эффективнее ограждает от проливного дождя.
Свобода вокруг ушей без прилегания позволяет лучше различать звуки. Это важно во многих ситуациях, от чёткого понимания подаваемых команд во время работы группой до встречи с диким зверем во время путешествия в одиночку.
В лесу, благодаря входящей в комплект сетке, купол прекрасно защищает от москитов и клещей.
Обратите внимание, капюшоны с сеткой известны и применяются повсеместно. Однако те, кто носил подобные, нередко сталкиваются с несовершенством конструкции, когда сетка касается носа, немало раздражая. В OVERCAP этот фактор учтён. Хотя объём немалый, простор имеет значение!
Целевая аудитория – все, кто проводит время на природе с рюкзаком и свободными руками: рыбаки, рабочие ремонтных бригад, обходчики, лесники, фотографы, орнитологи, туристы, бегуны по пересечённой местности.
Долой зашоренность и «всё-как-всегда»!
Образы трансформеров из кино и мультипликации (роботы, меняющие форму, – уже в системе ценностей будущих потребителей) закрепили в массовом сознании саму идею –вещь может быть разной. Это делает концепцию интуитивно понятной и привлекательной.
В последние годы выросла популярность функциональных вещей с «инженерным» подходом к дизайну. Люди хотят, чтобы одежда была не только красивой, но и продуманной, органично и остроумно «расположенной к человеку».
В этом обзоре нет прямых примеров для заимствования. Однако это – направление, мотив, интересный путь для проявления особенности марки одежды, демонстрации её технологических возможностей. Подумайте, как может быть реализована тема трансформера в ваших новых моделях. Больше функций, изменение-игра всегда способно тронуть клиента, добавить привлекательности модели!
(2 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...
