Сегодня мы подробно расскажем о премиальном сегменте в медицинской одежде.
Оригинальный дизайн
Один из главных подходов в проектировании премиальной одежды – более сложный дизайн. Интересные решения предлагает французская компания Cabiola.
Фото cabiola.com.
Усложнение не должно быть ради усложнения, необходим гармоничный баланс с функциональностью. Трудоемкость изготовления, количество технологических операций возрастает, но главная цель – дать возможность клиенту выбрать предмет одежды, о котором он уверенно скажет: «Моё!».
Костюм итальянской компании Abiti Da Lavoro. 128abitidalavoro.
Элемент, напоминающий верх косоворотки, позволяет легко снимать рубашку. Трикотажные манжеты плотно сопрягаются с медицинскими перчатками.
Мы начали представление с мужских моделей, чтобы развеять стереотип: эстетически приятные вещи важны только женщинам.
Иногда выразительно выглядит простое и лаконичное решение с минимум усложнений.
Халаты компании Allwest (Австралия). Allwestuniforms.com.
Асимметричная застежка и металлические кнопки создают футуристический образ. Можно снимать кино об ученых на космическом корабле.
Иногда к убедительному результату приводит сочетание нескольких выразительных ходов. Российский бренд «Лечи красиво» руководствуется вниманием к труду медиков. В каждом специалисте этой сферы важно видеть уникальную личность.
Халат с запахом, косыми, гарминирующими друг с другом линиями воротника и карманов от «Лечи красиво». Lechikrasivo.ru.
Выразительный разрез, оформленный «жемчугом» со вкусом подобранных пуговиц.
Имитация банта на горловой пройме санитарного костюма от «Лечи красиво». Lechikrasivo.ru.
Такие элементы позволяют женщине на работе быть модной и одетой со вкусом.
Декоративная отделка способна стилистически связать мужские и женские модели.
Модели «Стелла» (женская блузка и брюки), косынка «Лотос», «Стэн» (мужской костюм) российской компании «Техноавиа». Technoavia.ru.
Дорогая фурнитура
Премиальный сегмент медицинской одежды допускает (обратите внимание, не требует, а допускает) применение дорогой фурнитуры. На рынке есть немало примеров с применением этого хода.
Модели бразильского бренда Jaleco Chic с перламутром, пуговицами, имитирующими рог, и элементами с покрытием «под золото». Jalecochic.com.
Молнии с золотым блеском в сервисной, медицинской и санитарной рабочей одежде применяет американский бренд Jaanuu Inc. Jaanuu.com.
Фото jaanuu.com.
Фото jaanuu.com.
Ремесленное мастерство, уходящая натура
Здорово, когда в моду добавляются культурный контекст конкретной страны, история ремесел, традиции женского костюма.
Бразильская компания Atelie de Jaleco предлагает модели с вышивкой в технике ришелье. Аteliedojaleco.com.
Справка Гетсиз.ру: ришелье – это ажурная вышивка, которая создается путем обметывания контура рисунка специальным швом, при этом промежутки узора вырезаются, благодаря чему получается красивое кружево.
Модели бразильской компании Bianco. Biancojalecos.com.
Ришелье, плиссе, гофре, вышивки – это сложно и не может быть массовым. Есть явное отнесение к местному пониманию женской моды, традиций костюма, и небольшие компании все еще охотно берутся делать эту работу на заказ.
Назовем эти детали декора уходящими, но, скорее всего, они вернутся в моду через несколько лет.
Материалы
В премиальных моделях важен не только дизайн, но и качественные материалы. В предыдущей статье о санитарной и медицинской одежде мы говорили об инновационных тканях с антибактериальными свойствами.
Еще есть тянущиеся ткани с добавлением эластичных волокон, дышащие, легко стирающиеся, имеющие несминаемую отделку, которые просто гладить, или они даже не требуют глажки. В качестве примера рассмотрим несколько вариантов.
Интересная по крою модель американской компании AllHeart. Allheart.com.
Одежда выполнена из плотного и прочного твила (80% полиэстера и 20% хлопка). Ткань саржевого переплетения обладает peach-эффектом: тактильные ощущения похожи на прикосновение к персику.
Внедрено ноу-хау: две специальные фирменные отделки, технология arcdry™ (ускоряющая отвод влаги и препятствующая сминанию – ткань не требует глажки) технология arclux™ (для повышенной эластичности и мягкости).
Плотные ткани, хорошо драпирующие фигуру, иногда с блеском – фавориты бразильской компании Jaleco Chic.
На фото слева изящная сетчатая ткань из стрейч-гипюра: тянется, и в ней не жарко. Jalecochic.com.
Медицинские работники хотят отличаться друг от друга. Одинаковые белые халаты давно приелись, поэтому в последнее время в лечебных учреждениях все чаще встречается принтованная ткань. Этому способствуют как развитие в России технологий печати на ткани, так и доступность подобных моделей мирового рынка.
Блузы с абстрактными принтами из 93% полиэстера и 7% спандекса от американскаой Uniform Advantage. Их расцветки хорошо сочетаются с другими предметами одежды в коллекции. Фото uniformadvantage.com.
Ткань хорошо тянется, но при этом не требует глажки, хорошо впитывает влагу, быстро сохнет. Уход становится проще: все сделают бытовая стиральная машина или сервисная автоматизированная прачечная. Ткань цветоустойчивого крашения выдерживает многочисленные циклы стирки.
Фото avangard-sp.ru.
Медицинскую одежду в тканях подобного типа предлагает российский бренд «Аванград» (ГК «Авангард Сэйфети»).
Еще одно направление – «мультяшные принты».
К такой униформе с интересом и доверием относятся дети, что помогает медперсоналу быстрее и эффективнее производить все необходимые манипуляции.
Одежда с изображением персонажей известных мультфильмов от Uniform Advantage (США). Uniformadvantage.com.
Расширенная линейка, капсульная коллекция
Еще один из хорошо работающих приемов в премиальной группе товаров – предложение клиенту широкого модельного ряда. Так делают в Uniform Advantage (США).
Фото uniformadvantage.com.
Одно дело, когда к брюкам можно подобрать блузу, другое – если для выбора открывается широкое разнообразие дизайнов, позволяющих точнее подобрать «свое» с учетом условий работы, особенностей фигуры, полноты комплекта.
Возможность подбора по слоям, наличие утепленных моделей.
Рабочая обувь в кастомном исполнении
Вскользь упомянем и о специальной рабочей обуви для медработников.
Модели из ассортимента Uniform Advantage (США). Uniformadvantage.com.
Так как работа проходит в помещении, важны дышащий верх (для специального применения – верх, который легко мыть), нескользящая подошва, конструкция, поддерживающая свод стопы и комфортно пружинящая, не дающая ногам уставать.
Многие компании предлагают для полноты комплекта обувь с выразительными принтами.
Обувь BLVD Custom (США). Blvdcustom.com.
Принт подчеркивает индивидуальность владельца.
Что такое премиальные СИЗ?
В результате пандемии на оснащение медицины обращено повышенное внимание, выделены дополнительные ресурсы. Опыт развития зарубежных компаний показывает, что в медицинской и санитарной одежде появились варианты нового дизайна и новых материалов, которые уверенно можно отнести к премиуму.
Премиальный товар адресован потребителям, лояльным к ценовому фактору.
В отличие от товаров массового потребления, помимо обязательной функциональной составляющей, эти вещи должны иметь определенное социальное и эмоциональное содержание. За продуктами данной категории всегда должны стоять некая жизненная позиция, философия, стиль жизни, поскольку потребитель этого продукта – человек из конкретной социальной среды. При этом необходимо понимать особенности потребителей таких продуктов, чтобы как можно чаще оправдывать их ожидания.
Интересны ли такие товары для профессиональной группы в нашей стране? Как показывает практика, тренды доходят до России с опозданием в несколько лет. Возможно, стоит ускориться?
(16 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...
