О бренде
Некоторое время назад на рынке джинсовой одежды заправляли три бренда: Levi’s, Lee и Wrangler.
Wrangler – торговая марка джинсов и иной продукции лёгкой промышленности, с 1986 года принадлежащая американской текстильной компании VF Corporation.
В VF Corporation входят бренды Dickies, The North Face, Vans, Timberland, Terra, Bulwark Protective Apparel и многие другие.
Wrangler в переводе означает «спорщик, крикун, несговорчивый человек». В советское время «врангели», как их называли, были популярны и ассоциировались с иронией над советской властью. К барону Врангелю никакого отношения они не имеют, хотя и предпринимались конспирологические попытки найти связь.
История
В 1904 году единомышленники создали кооперативное производство, по сути, еще кустарное. Лишь в 1919 году открывается первая фабрика Blue Bell («Синий колокол») – прародитель Wrangler. Это марочное название не раз использовалось для коллекций бренда. По легенде название появилось не случайно: рабочие, покупавшие джинсы на фабрике, в знак благодарности подарили самый настоящий колокол, а владелец повесил его в цехе. Со временем колокол покрылся налётом хлопкового очёса цвета индиго – благородной «джинсовой пыли».
Знаменитые две W на задних карманах в оформлении джинсов впервые появились в 1947 году. Они обозначают Western Wear. Вестерн для США – мощная идея, нашедшая отражение в культуре, поэзии и романтике о Диком Западе. Образы первопоселенцев, родео, всадников с лассо стали своего рода штампом.
Одно из самых знаменательных событий – изобретение ткани Broken Twill (особой ломаной саржи). Она впервые была применена в 1964 году при пошиве джинсов модели 13MWZ (из ткани плотностью 13 унций) и стала на то время уникальной, технологически инновационной. Пользователи быстро оценили важное достоинство: переплетение этой ткани не позволяет штанине закручиваться вокруг ноги.
Фирма Wrangler была одной из первых джинсовых корпораций, которая покорила Европу. В 70-80 годах джинсы Wrangler становятся для молодёжи иконой джинсового стиля и неотъемлемым атрибутом одежды.
В 1996 году Wrangler были каждыми пятыми джинсами, продаваемыми в США.
В 2003 году к марке Wrangler добавились ещё две: Riggs Workwear® by Wrangler® (линейка рабочей одежды высокого класса) и Wrangler® ProGearTM (линейка одежды для профессионалов-охотников).
След в рекламе
Джинсы бренда Wrangler очень быстро завоевали огромную популярность. Этому способствовала мощная рекламная поддержка, которая, на наш взгляд, может сама быть предметом культурологического исследования.
О джинсовой одежде этой марки мечтали брутальные мужчины и молодые женщины, подростки и люди в возрасте.
Родео
Джеймс (Джим) Шолдерс, американский родео-ковбой, который на момент своей смерти считался самым успешным среди членов профессиональной ассоциации ковбоев родео, отмечен в четырёх залах славы родео, в том числе зале славы Оклахомы с 1995 года и зале славы профессионального родео в Колорадо-Спрингс с 1979 года.
В течение 58 лет (это самый продолжительный в истории контракт спортсмена с компанией) Шолдерс выступал эндорсером (англ. endorser – «ручающийся» или «заверитель») – лицом, использующим по контракту продукцию или услугу.
Маркетологи ищут возможность создания современных продуктов
За годы существования марки рынок сильно поменялся, и старые маркетинговые приемы перестали работать.
Когда новое направление рабочей одежды Riggs Workwear® by Wrangler® год от года стало показывать стабильный рост, специалисты начали уделять ему повышенное внимание.
Есть и другие примеры больших брендов в массовом сегменте, которые стали успешными в отрасли охраны труда: LeeCooper, Reebok, Fila, Helly Hansen. Так что Wrangler не был одинок в своем прагматизме.
Направление Riggs Workwear® by Wrangler®
Когда открываешь этот раздел Riggs Workwear на сайте Wrangler, поначалу кажется, что попал не туда.
В разделе мужской одежды сайта доминирует спокойная гамма расцветок в натуральных, природных тонах.
Повседневные джинсы.
В такой одежде можно работать мастером, слесарем, электриком, водителем, да кем угодно. При выборе материалов предпочтение отдается прочным, износоустойчивым тканям, требующим минимума ухода, выдерживающим большое количество стирок.
В конструкции всегда заметны усиления и эстетически гармоничные элементы отделки.
Разумеется, учитывается климат США.
Для холодного времени года предлагаются утепленные куртки.
И наконец, есть сигнальные модели с отделкой световозвращающей лентой в стиле outdoor и свободном городском стиле.
FR
Недавно в группе спецодежды Wrangler появилась коллекция FR (Flame Resistant). Это современная огнестойкая рабочая одежда разных степеней защиты.
Коллекция одежды Wrangler® FR разработана с учетом опасностей, возникающих в процессе работ, связанных с огнем: работы с электрооборудованием, пайки, сварки, обработки металлов резанием, термообработки, реновации.
Каждый предмет одежды предназначен для защиты владельца и уменьшения тяжести ожоговых травм, возникающих вследствие кратковременного термического воздействия.
Одежда сертифицирована на соответствие требованиям стандартов Национальной ассоциации противопожарной защиты (NFPA) 2112 как «Огнестойкая одежда для защиты промышленного персонала от внезапного пожара» (2012 год). Этот стандарт устанавливает жесткие требования к материалам огнезащитной спецодежды, в том числе предполагает проведение испытаний огнезащитных свойств материалов после 50 и 100 циклов стирки, а также натурные испытания в открытом пламени на инструментальном манекене.
По стандарту NFPA 2112 во время испытаний образец подвергается воздействию пламени в течении трех секунд: огнестойкая одежда предназначена для того, чтобы предоставить рабочему несколько секунд для эвакуации.
В США категорию защиты для конкретного рабочего места определяет работодатель. В зависимости от мощности термического воздействия выделяют 4 категории огнестойкой одежды, с градацией в кал/см2. NFPA® определила четыре уровня категории опасного риска FR, которые пронумерованы по степени тяжести от 1 до 4. Категория опасности – это уровень защиты одежды от дуговой вспышки. Измеряется она в калориях на квадратный сантиметр и соответствует минимальному уровню защиты.
Независимо от того, находитесь вы на работе или работаете дома, занимаетесь сваркой или шлифованием, проводите электротехнические или несложные сварочные работы, огнестойкая одежда Wrangler (FR) защитит вас.
Состав джинсовой ткани: 66% хлопока, 33% модакрила, 1% эластана, 1% — других волокон. Джинсовая ткань тянущаяся, имеет плотность 13 унций. Цена представленных моделей в диапазоне $80 – $90.
Брюки FR станут первой линией защиты от пламени, искр и других опасностей на рабочем месте.
Джинсовые модели выполнены из денима, ничем не отличающегося внешне от привычной джинсовой ткани. Это джинсы обычной посадки, оснащенные дугостойкой застежкой на пуговицы, с застежкой-молнией из Nomex®, с карманами с огнестойкой мешковиной, усиленными швами (в коллекции FR нить швов всегда оранжевая как индикатор правильного применения необходимой степени защиты для соответствующих рисков). Кроме того, джинсы оснащены огнестойкой ластовицей в промежности.
В ассортименте есть модели с защитой до 24 ккал/см². Цена на сайте – $90. Рабочие брюки предлагаются самых разных фасонов, свободы посадки и размеров, что позволяет легко найти подходящий вариант. Есть множество удобных брюк-карго, джинсов с разными типами посадки и нестандартной фигуры.
Рубашки стоят $80 – $90.
Много разных типов верхней одежды, универсально и гибко позволяющих собрать индивидуальный комплект: футболки FR, мужские рабочие рубашки на пуговицах и кнопках в американском стиле с аутентичным дизайном. Степень защиты от 8,9 до 15 ккал/см² (2 категория).
В ассортименте вы найдете множество цветов и принтов на выбор, как однотонных, так и оригинальной расцветки; лонгсливов, рубашек хенли и многого другого.
Справка Гетсиз: «Рубашка хенли» (Henley Shirt) – это футболка с воротником на пуговицах. В чем отличие от рубашки-поло? У поло обязательно есть отложной воротник. Слово «хенли» происходит от названия английского города Хенли-на-Темзе (Henley-on-Thames), где в XVIII веке такая рубашка была частью формы спортсменов-гребцов. Существовал обычай: после игр команды обменивались формой. Именно это сделало хенли популярной.
Огнестойкая футболка предлагается за $85, лонгслив – $90, гейтор – $29. Самый дорогой предмет – худи с капюшоном, он обойдется в $179. Все относятся ко 2 категории.
Маркетологи учли потребности молодежной аудитории. Мягкий комфортный свитер, флисовый худи, футболки в модных актуальных цветах, модный гейтор – все сделано для того, чтобы целевая аудитория осталась довольна.
Можно гибко подобрать товарный комплект под собственные задачи, вкус, особенности климата, одеться в предметы одежды FR 2 категории.
Модели прорабатываются для удобства и работы в неудобных позах, учитывают типовые рабочие позы и биомеханику работы в движении.
Оригинальная посадка идеально подходит для тех, кто любит традиционный стиль джинсов. Есть и свободная посадка. Плотникам и другим людям, которые весь день работают с инструментами, понравятся карманы и петли для молотка на боку.
Команда бренда следует своему лозунгу: «Нет необходимости идти на компромисс в отношении посадки и комфорта только потому, что вам нужна защита от пламени. Wrangler – это ответ».
(11 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...
