Само расположение стенда этой компании на выставке А+А в Дюссельдорфе, на удалении от суеты, чуть в стороне, наводило на мысль, что у компании собственный путь и видение. Экспозиция занимает большую площадь и предлагает множество новинок.
Презентация продукта – часть работы по поддержанию облика бренда Mascot. Знакомство на выставке побудило внимательнее присмотреться к особенностям ведения бизнеса и к тому, как устроена компания.
Визитная карточка
Mascot International A/S – международная семейная текстильная компания со штаб-квартирой в Порупе, находящейся недалеко от города Силькеборг в Дании.
Штаб-квартира в Порупе и флаги стран присутствия представительств.
Mascot разрабатывает, производит и продает спецодежду и спецобувь (в ассортименте нет средств защиты головы – характерная особенность ассортиментной матрицы компании). Компания на 100% принадлежит семье Гросбёль.
Что такое маскот? Персонаж-талисман, маско́т — любой хорошо узнаваемый персонаж. У Mascot – это дружелюбный медведь, присутствующий в логотипе компании.
Экспозиция Mascot, представленная на А+А
Манекены в белом, словно приглашая, стояли на одном из углов стенда. Новая коллекция белой одежды для всех видов санитарных применений и работы с продуктами в отрасли HoReCa.
Некоторые детали верхней одежды дают отсылку к рубахам-косовороткам.
В ближайшем рассмотрении орнамент оказывается эффектным абстрактным геометрическим рисунком. Образцы выполнены на фабрике компании во Вьетнаме.
У одежды отличный дизайн, и даже мелочи необычные, иные, не как у всех. На фото вешалка белой блузы.
Много смелой асимметрии в покрое моделей. Применяются современные эластичные, удобно тянущиеся ткани. Белая одежда заимствует крой спортивной и повседневной одежды.
У Mascot два основных направления – рабочая одежда и обувь. Рядом с «белым направлением» одежды экспонировалась сочетающаяся с ней белая обувь.
Искусство подавать сигналы
Немало новизны показали и модели в сигнальной расцветке.
Издали все соответствует привычному образу сигнальной защитной рабочей одежды. Оранжевое, со световозвращающими полосами.
Вблизи асимметричный покрой композиционно уравновешен.
Даже не параллельные (большая редкость) световозвращающие полосы имеют оригинальный ритм разбивки на паттерны, что, тем не менее, выглядит стильно и органично. Световозвращающие термотрансферные полосы на трикотаже являются технологическим решением.
В отделке только качественная, прочная и надежная фурнитура, также подчиненная общему стилевому аккорду.
Кофта из плотного трикотажа имеет отделку манжет и подола, которая четко атрибутирует продукт, надежно защищая его от подделки.
Немало сделано для того, чтобы вся выпускаемая одежда была узнаваема и воспринималась покупателем как продукты одного бренда. Обратите внимание на ткань-компаньон в отделке рукавов на модели слева: рисунок аналогичен тому, что реализован в белых моделях. На модели справа световозвращающие пятна равномерно распределены, выглядят как абстрактная фактура. Однако в условиях недостаточной видимости их площади достаточно, чтобы равномерно осветить корпус человека.
Уже не редкое решение на рынке: многие компании ввели в ассортимент и сигнальные стеганые утепленные куртки (форм-фактор – «пуффер», стеганая пуховая куртка).
Чем отличается Mascot, так это высочайшим качеством исполнения, богатством фактур, графичностью моделей. Обратите внимание: парные наклонные световозвращающие полосы имеют большую площадь, чем привычные параллельные. А значит, одежда ярче и безопаснее.
Среди сигнальных оранжевых курток большое разнообразие: есть непродуваемые влагостойкие модели с мембранными прослойками, много демисезонных вариантов для теплой зимы в Центральной Европе.
Флис в подкладках и отделках воротников, капюшонов подбирается очень внимательно, со вкусом.
Сигнальные костюмы предлагаются в комбинации флуоресцентного оранжевого (лимонного-желтого) с темно-синим и, что непривычно, с серо-оливковым хаки.
Картину дополняют продуманные детали отделки с элементами брендинга, присутствует комбинация фактур ткани, применение тянущихся стрейч-вставок. Mascot широко применяет материалы Tencel, Coolmax, Cordura и многие другие.
Это тоже спецодежда?
Очень много одежды, которая выглядит как повседневная. Но, тем не менее, это рабочая одежда со специальными защитными свойствами.
Одежда, дизайн которой вобрал в себя спортивный покрой, элементы outdoor, стиль одежды для военных и спецслужб, экстремального туризма, яхтинга.
Очень интересные решения: например, внедрены детали без обработки края отреза, лазерная перфорация клапана в воротнике.
В брюках заметен анатомичный крой, напряженные узлы закреплены заклепками. Обращают на себя внимание дышащие вентиляционные полости в области колен и внимательное отношение к отделке, качеству сборки.
Угадав с дизайном, Mascot тиражирует его в нескольких цветовых комбинациях: трех, пяти, иногда семи.
За счет этого увеличивается предложение, но модели, лекала, технологическая цепочка остаются унитарными. Здесь есть потенциал для снижения затрат.
Модели Mascot для детей и подростков
Они вырастут и станут преданными потребителями марки, которая знакома им с детства, которую носят старшие члены семьи. Молодежь, воспитанная на уважаемых марках, становится надежным и преданным потребителем. Такова модель, принятый компанией образец рациональной деятельности.
Дети, став взрослыми, с высокой вероятностью купят такую одежду и своим детям. Тут уж главное не подкачать с новыми модельными коллекциями.
Эта идея, по крайней мере, в богатых странах Западной Европы, похоже, приносит плоды. Аналогично для детей и подростков, мальчиков и девочек предлагает рабочую одежду, например, Engelbert Strauss (о ней мы писали в материале)
Структура ассортимента
В одежде Mascot очень много направлений. После посещения стенда остается яркое позитивное впечатление.
Потребителю легко ориентироваться в широком ассортименте компании благодаря емким названиям линеек одежды.
Ассортимент разделен на несколько основных направлений. Стоит в качестве примера рассмотреть структурирование: оно делает ассортимент не только понятным клиентам, но и упрощает процессы внутри компании.
Accelerate – 70 моделей одежды в 6 базовых цветах для мужчин, женщин, детей. Стрейч-ткани, всепогодная верхняя одежда.
Advanced – эргономичная линейка одежды, комбинирующей стретч с упрочненной тканью накладок. В группу входят белые модели.
Unique – двухцветная линейка (модели в 9 сочетаниях двух цветов), базирующаяся на применении ткани с волокнами Tencel. Ориентирована на промышленные стирки.
Hardwear – прочная немаркая рабочая одежда с собственным взглядом на моду от Mascot. Сдержанное применение световозвращающей отделки.
Crossover – универсальное связующее для коллекций: кофты, свитера, худи, рубашки, поло, футболки.
Light – прочная надежная двухцветная одежда в нижнем экономическом сегменте. Подходит для машинной стирки.
Aqua – одежда для защиты от дождя. Спроектирована с учетом надевания поверх базового слоя рабочей одежды.
Industry – спецодежда для интенсивных условий загрязнений и частой индустриальной машинной стирки и химчистки.
Image – «унисон стиля и функциональности» – так говорится об этой линейке на сайте. Качественные ткани и более амбициозный дизайн двухцветных моделей (6 сочетаний цветов).
Originals – прочная, выверенная традиционная рабочая одежда. Некоторые модели с минимумом изменений выпускаются десятилетиями.
Frontline – в этой линейке сделан особый акцент на презентабельность. Мужские и женские модели для работников, общающихся с клиентами, выполняющие презентационные, административные, обучающие функции. Одежда тяготеет к форменным решениям.
Young – умная современная посадка для динамичных людей. Непривычные цветовые сочетания. При этом выглядит модно, достойно как на работе, так и не на работе.
Complete – еще одна связующая линейка. В ней представлены аксессуары. Подтяжки, ремни, капюшоны, кепи, шарфы-трубы, платки, носки, наколенники, бейджи.
Multisafe – одежда с уникальным сочетанием многофакторной защиты. Высочайший уровень безопасности и комфорта, экспертный уровень.
Для нее характерны антистатичные свойства. Подходит для сварщиков, термо- и огнестойкая, защищает электрической от дуги, сигнальная. Защищает от щелочей и кислот в разных комбинациях. Здесь есть все: от белья до одежды, используемой в экстремальные морозы и непогоду.
Safe Supreme – премиальная спецодежда, по максимуму напичканная новыми, уникальными функциями защиты. Превосходная посадка и долговечность.
Safe Light – двухцветная «сигналка» по умеренным ценам. Три базовых (для Европы) флюоресцентых цвета hi-vis: желтый, оранжевый и красный (в РФ практически неизвестен).
Safe Compete – флуоресцентная оранжевая и желтая одежда, каждая с четырьмя контрастными цветовыми вариантами. Стильные линии и конкурентный дизайн. Грязеотталкивающая отделка Teflon позволяет моделям этой линейки выдерживать 75 промышленных стирок с сохранением яркости ткани.
Safe Arctic – однотонная флуоресцентная зимняя одежда. Классический и простой крой, свободная посадка.
Safe Aqua – однотонная сигнальная влагонепроницаемая одежда.
Safe Classic – однотонная недорогая сигнальная одежда. Может служить органичным дополнением других линеек с сигнальными свойствами. Футболки, жилеты, свитера, шорты, футболки с длинным рукавом.
Safe Image – сигнальная одежда с контрастными вставками. Особая грязеустойчивость.
Safe Young – сигнальная одежда в активном дизайне. Увеличенная площадь световозвращающих элементов для повышенной видимости в недостаточных условиях. Только в красном флуоресцентном базовом цвете с контрастными вставками. Грязеотталкивающая отделка Teflon.
Аналогичным образом упорядочены десять линеек защитной обуви.
Специальная защитная обувь Mascot
На стенде были продемонстрированы новинки обуви Mascot, вводимые в ассортимент в 2020 году.
Следует отметить, что обувь по свойствам и ценовому сегменту прекрасно сочетается с предлагаемой рабочей одеждой.
Экологическое направление
Проблематика сохранения ресурсов и снижения воздействия на окружающую среду важна для многих производителей, и Mascot не стоит в стороне. Уменьшение углеродного следа, разумная экономия и экономика, построенная на рациональном и бережном отношении к ресурсам земли – не намерения, а реальные дела. Компания на своем примере показывает, как внедряются новые рециклинговые технологии.
Дисплей, демонстрирующий технологию переработки пластикового мусора в качественный текстиль для рабочей одежды.
Для компании, имеющей серьезные амбиции на рынке, крайне важно доносить свои наработки в этой теме клиентам, показывать, что уже делается. Возможно, в ближайшее время мы станем свидетелями и новых, более строгих законодательных требований в сфере экологии.
Автогонки – свой путь в рекламе и промоушн
Это уже не просто хобби автовладельцев, а серьезные проекты в спорте и связи с общественностью. Направление называется motorsport mentality, но это всего лишь одна из разновидностей борьбы за лояльность клиентов.
Mascot сотрудничает с командой Audi Sport, принимает спонсорское участие в снабжении автодрома Monza Eni Circuit: одевает координаторов мероприятий, сервисных техников и офисный персонал в фирменную одежду своего производства.
Видео:
https://youtu.be/AqNAyJ7C8zQ
Также компания была спонсором команды Coronel. Ее одежду носили механики, водители и штурманы команды, принявшей участие в ралли-рейде Париж-Дакар.
Важно, что использовались не какие-то единичные модели, созданные по индивидуальному заказу.
Наоборот, компания гордится тем, что предоставлялись серийные модели. И это неплохой повод для маркетологов Mascot, чтобы презентовать рядовые продукты в лучшем свете.
Футбол – универсальный язык
Еще одно направление деятельности – футбол. Mascot глубоко вовлечен в футбольный чемпионат через серию спонсорских программ по всей Европе. И это не совпадение.
Спорт обладает способностью очаровывать и объединять игроков и зрителей по всему миру – через границы, культуры, невзирая на политику и религиозные отличия. Mascot рад поддерживать их.
Основные конкуренты
Конкуренты Mascot на европейском рынке очень похожи, но имеют достаточные отличия. Каждый идет своим собственным путем. Их нетрудно определить, вводя поисковый запрос: например, Google услужливо предлагает рассмотреть продукцию Portwest, Engelbert Strauss, АВ Blaklader, Helly Hansen, Snickers Workwear.
Социальные аспекты деятельности
Как глобальная текстильная компания, Mascot несет ответственность за защиту людей и окружающей среды на своих производственных площадках и во всей цепочке поставок.
Около десяти лет назад Mascot создала свои собственные производственные площадки во Вьетнаме, а затем в Лаосе. Безопасные, полноценные рабочие места получили 2400 сотрудников. Столовые, места отдыха, санузлы и душевые – фабрики в целом – все сертифицировано по современным стандартам Международной социальной ответственности SA8000.
Видео:
Mascot выступает за социально ответственный и этически безупречный бизнес, способствует устойчивому развитию экономики в странах присутствия.
Опыт Mascot International A/S представляется интересным, потому что, несмотря на угрозы экономическому росту, эта отдельно взятая компания успешно развивается год от года. У компании есть четкие намерения и сфокусированные компетенции, понимание стратегии и особенные приемы, ведущие к цели. Чем не рецепт успеха?
Mascot International A/S – лидер рынка спецодежды в Дании и один из крупнейших брендов в Европе.
Количество сотрудников: свыше 2800 сотрудников в Европе; также есть собственные производственные мощности во Вьетнаме и Лаосе, где выпускается до 80% общего объема продаваемой спецодежды.
Оборот по итогам 2018 года 113,4 млн евро.
Генеральный директор Michael Grosbøl (2002 г.–)
Дата основания: 1982 г.
Дочерняя компания: Mascot International Vietnam Ltd.
Официальным дистрибьютором в России является компания ООО «Худрич».
www.mascotwear.ru
[email protected]
Instagram: @mascot.wear.
(12 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...
