Гетсиз.ру проанализировал посещаемость сайтов компаний, работающих на российском рынке СИЗ, за 2020 год. Самыми точными данными располагает аналитика от «Яндекс. Метрики», но эти данные предоставляются только владельцам самих сайтов. Мы использовали общепринятую практику анализа – обратились к сайту Similarweb.com. Компания SimilarWeb основана в 2007 году и осуществляет деятельность в сфере информационных технологий. Она предоставляет услуги веб-аналитики, глубокого анализа данных и бизнес-аналитики для международных корпораций.
Как работает платформа SimilarWeb и насколько точные данные возможно получить с ее помощью?
Гетсиз.ру попросил ответить на вопрос генерального директора рекламного агентства MKS ADV Константина Морозова.
На сегодняшний день существует достаточно много сервисов веб-аналитики, и платформа Similarweb является одним из таких b2b-инструментов.
Пожалуй, основной задачей подобных сервисов является легальный промышленный шпионаж за конкурентами, который стал доступным благодаря методологии сбора данных и алгоритмам их обработки.
Для понимания методологии сбора данных, на основе которых формируется аналитика Similarweb, давайте обратим внимание на их источники:
- Данные, полученные напрямую от владельцев сайтов.
- Данные от партнеров сервиса, интернет-провайдеров с большим количеством подписчиков.
- Публичные источники (патентованные технологии и механизмы индексирования, которые постоянно сканируют общедоступные данные).
- Панельные данные из браузеров. Это анонимная информация, которая не позволяет идентифицировать пользователя, но дает возможность понять, какие сайты он посещал.
Мы видим, что аналитика сервиса базируется на открытых источниках кликстрима в отличие от таких сервисов, как «Яндекс. Метрика» или Google Analytics, счетчики которых устанавливаются непосредственно в код сайтов, и их статистика недоступна третьим лицам.
Все это говорит о том, что погрешности в сервисах, подобных Similarweb, конечно, имеют место быть. Они могут быть обусловлены множеством факторов: как различными нишами, методологией сбора данных, так и, например, посещаемостью исследуемых сайтов.
Если брать в расчет средние значения погрешности подсчета трафика, то из нашего опыта сравнения я бы назвал цифру в 20-35%.
Именно поэтому следует понимать, что подобные аналитические сервисы, в первую очередь, предназначены для независимого сравнения сайтов между собой и отслеживания трендов. И, разумеется, применять их надо, как и любой аналитический инструмент, с пониманием природы собранных данных и погрешности измерения, которые, безусловно, присутствуют.
Используя сайт Similarweb.com, Гетсиз.ру проводил аналитическую работу в течение 6 месяцев. Были проанализированы данные более 120 компаний, работающим на российском рынке СИЗ.
Топ-10 самых посещаемых сайтов на российском рынке СИЗ (по данным Similarweb.com)
В Топ-10 попали сайты компаний, известных на российском рынке СИЗ. 8 компаний из списка входят в Топ-50 крупнейших компаний российского рынка СИЗ за 2020 год.
Первое место по посещаемости за 2020 год занимает корпоративный сайт ГК «Восток-Сервис-Спецкомплект» vostok.ru. «Восток-Сервису» принадлежит также сайт shop.vostok.ru (4 место в рейтинге), который является сайтом специализированного интернет-магазина.
Два года назад компания «Техноавиа» обновила сайт www.technoavia.ru. В нашем рейтинге она занимает второе место.
Третье место занимает сайт www.ursus.ru («Работа и отдых»). Компания заняла 45 место в рейтинге Топ-50 2020 г. Она специализируется на поставках спецодежды, спецобуви и одежды для охоты, рыбалки, туризма.
Пятое место занимает сайт ООО «Союзспецодежда». Компания реализует спецодежду через сеть магазинов в Москве, Подмосковье, Ярославле и Екатеринбурге. По словам генерального директора ООО «Союзспецодежда» Юрия Гамшеева в интервью Гетсиз.ру компания занимает 1 место по цитируемости в интернете в Москве и Подмосковье.
Шестое место занял сайт tkrim.ru, принадлежащий компании ТК «Рим» (Москва), позиционирующей себя как мультибрендовая торговая площадка СИЗ.
Компания «Спецобъединение Юго-Запад» в последние годы активно развивает интернет-торговлю. В Топ-10 сайт www.spets.ru занимает 7 место.
На 8 месте сайт sizcentr.ru компании ООО «Центр», занимающей 50 место в рейтинге Гетсиз.ру «ТОП-50» за 2020 год.
9 место в рейтинге занял сайт trakt.ru ГК «Тракт», отметившей в 2020 году свое 30-летие.
Замыкает рейтинг сайт www.avangard-sp.ru (ГК «Авангард. Профессиональная экипировка»). По времени, поведенному на сайте и количеству посещенных страниц, www.avangard-sp.ru входит в пятерку лучших.
Гетсиз.ру проанализировал такие важные показатели интернет-активности, как время, проведенное на сайте, и среднее количество посещенных за визит страниц.
Первые места по времени, проведенном на сайте, заняли две компании: ООО «Спецобъединение Юго-Запад» и ООО «Союзспецодежда». В среднем посетители проводили на их сайтах 6:33 минут за один визит.
Третье место занял сайт компании «Техноавиа» — 6 минут и 26 секунд за визит.
Безусловным лидером по количеству посещенных за визит страниц является сайт www.technoavia.ru («Техноавиа») – 11,58 просмотренных страниц за визит. Этот показатель почти вдвое лучше показателей других участников рейтингов Топ-10. Второе место у компании «Спецобъединение Юго-Запад» – 6,04 страницы за визит, третье – у vostok.ru («Восток-Сервис») – 6,02 страницы за визит.
Гетсиз.ру проанализировал суммарные данные по посещаемости сайтов участников рейтинга ТОП-10 в течение 2020 года.
Таблица суммарной посещаемости сайтов участников рейтинга ТОП-10 в течение 2020 года
Таблица посещаемости участников рейтинга Топ-10 за 2020 год очень точно отражает ситуацию с коронавирусом в РФ.
Пик посещаемости интернет-сайтов компаний пришелся на март и апрель (в среднем в 3 раза выше, в сравнении с результатами других месяцев 2020 года).
Пандемия, локдаун, непонимание, как защититься от COVID-19, привели к многократному увеличению запросов по теме СИЗ, что показывает график за 2020 год.
Количество запросов в конце 2020 года опустилось до уровня начала года.
Гетсиз.ру сравнил посещаемость сайтов Топ-10 российских производителей и дистрибьюторов СИЗ с посещаемостью ведущих российских интернет-площадок электронной торговли.
По данным Similarweb.com, в 2020 году лидером по посещаемости среди онлайн площадок стал маркетплейс Wildberries.ru – 1,459 млрд посещений за 2020 год. Следом в порядке убывания расположились следующие интернет-ресурсы:
Как можно оценить посещаемость сайтов Топ-10 российских компаний-производителей и дистрибьюторов СИЗ, по сравнению с ведущими российскими онлайн-площадками?
Евгений Шувалов, эксперт российского рынка СИЗ:
Несмотря на серьезную разницу в цифрах посещаемости, по сравнению с лидерами онлайн-торговли, лучшие компании рынка СИЗ смотрятся достойно, опережая наших европейских коллег.
В рейтинг ТОП-10 вошли только дистрибьюторы, но это объяснимо, так как сайты производителей СИЗ в большей мере преследуют имиджевые цели, а не продажу товаров. Хочу отметить, что на пике пандемии, с марта по май 2020 года, сайты производителей СИЗОД – ГК «Зелинский групп» (protivogaz.ru) и ООО «Респираторный комплекс» (www.rkszpe.ru) – были в лидерах по посещаемости.
К сожалению, ресурс SimilarWeb не позволяет проанализировать динамику посещений и данные по уникальным пользователям сайтов за тот же период 2019 года для сравнения с 2020 годом: давность данных не должна составлять более 6 месяцев.
Сайт информационного портала Гетсиз.ру намеренно не включён в рейтинг, как составитель рейтинга.
Константин Морозов, генеральный директор рекламного агентства MKS ADV:
Показатели посещаемости ТОП-10 сайтов производителей СИЗ на порядок уступают сегменту FMCG, что ярко демонстрируют таблицы, приведенные выше. Но, пожалуй, прямое сравнение показателей будет не совсем корректно по причине того, что рынок СИЗ – это специализированный сегмент, емкость и аудитория которого гораздо меньше, чем у топовых сайтов рунета.
Агентство MKS ADV – рекламно-производственная компания, обладающая широкой экспертизой и опытом работы в различных направлениях рекламного рынка. Клиентами агентства являются крупные российские и международные компании-лидеры рынка в своих сегментах: Adidas, Nintendo, Kerry, «Сбербанк страхование жизни», Electronic Arts, Nikon и др.
(15 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...
