Пятница, 12 августа, 2022
  • Login
ГЕТСИЗ.РУ
No Result
Смотреть все результаты
  • Новости
    • В России
    • В мире
    • Новинки СИЗ
    • Регулирование
    • Торги и закупки СИЗ
  • Маркировка
    • Спецобувь
    • Cпецодеждаnew
  • Обзоры
    • Спецодежда
    • Спецобувь
    • Другие СИЗ
  • Интервью
    • Производители СИЗ
    • Охрана труда
  • Поставщики
  • Рынок СИЗ
    • Аналитика рынка СИЗ
    • Нормативная документация
  • События
    • События
    • Выставки и конференции
  • История СИЗ
Гетсиз.ру
  • Новости
    • В России
    • В мире
    • Новинки СИЗ
    • Регулирование
    • Торги и закупки СИЗ
  • Маркировка
    • Спецобувь
    • Cпецодеждаnew
  • Обзоры
    • Спецодежда
    • Спецобувь
    • Другие СИЗ
  • Интервью
    • Производители СИЗ
    • Охрана труда
  • Поставщики
  • Рынок СИЗ
    • Аналитика рынка СИЗ
    • Нормативная документация
  • События
    • События
    • Выставки и конференции
  • История СИЗ
No Result
Смотреть все результаты
Гетсиз.ру
Главная В мире

Британский бренд ARCO модифицировал дизайн сайта

Лучшие практики: чем руководствуется динозавр отрасли?

Евгений Рымарь Евгений Рымарь
12 июля, 2022
A A
Британский бренд ARCO модифицировал дизайн сайта
232
просмотров

За время длинного пандемийного карантина дизайн сайта Arco, ведущей британской компании, занимающейся производством и продажей СИЗ, был изменен. О новых приемах работы, инновационных технологиях, оригинальных товарах Гетсиз.ру писал не единожды (например).

Модификации и переделки коснулись первой, главной страницы сайта. Ведь очень важно, чтобы потенциальный клиент быстро сориентировался. Редакции Гетсиз этот опыт показался ценным. Подобную задачу решают и многие российские компании, заинтересованные сделать свой сайт максимально эффективным и удобным, в соответствии с актуальными потребностями времени.

Итак, посмотрим, что на этой первой странице?

Почему важна именно первая страница?

Первая страница — лицо и вывеска, визитная карточка и фасад сайта. Очень важно, чтобы открывая ее, посетитель не прервал чтение, не найдя важного и интересующего.

Это один аспект задачи. Но есть и другой. Для компании, создающей сайт (особенно большой и деятельной!), высок соблазн рассказать сразу обо всем. Но поступать так не надо. Количество информации начинает входить в противоречие с качеством ее восприятия.

Естественным образом встает задача выделения того, что наиболее важно и значимо и находится в балансе интересов и клиента, и продавца.

При построении сайта необходимо ранжирование и рациональное самоограничение.

Ранжирование – это понятно! Самые ценные идеи и максимы выходят в топ: ими жертвовать нельзя.

А самоограничение? Понятно, что компания очень заинтересована вывалить на читателя все-все-все. Но современный стремительный мир накладывает ограничения: нет времени читать большие тексты, психология обычного человека требует, чтобы фигурировали 3-4 идеи (тогда есть шанс, что что-то запомнится), максимум – 7 (для интересующихся вопросом – ссылка на пояснение закона Миллера о «магическом числе семь» https://psy.wikireading.ru/31797).

Британский бренд ARCO модифицировал дизайн сайта

С некоторым упрощением основную идею Миллера можно сформулировать следующим образом. Существуют пределы восприятия информации. Если мозг представляет собой коммуникационный канал, то это канал с ограниченной пропускной способностью.

Удивительно, но так же, как спутники на орбите фиксируют все изменения на поверхности Земли, так и специальные ресурсы позволяют оценивать успешность мероприятий по организации работы сайта. Это важный взгляд со стороны, но все же императивом выступает замысел разработчиков сайта, которые воплощают видение и стратегию бренда.

Например, статистику по эффективности сайта arco.co.uk можно в открытом доступе посмотреть на https://freetools.seobility.net/de/seocheck/arco.co.uk. Подобная информация, разумеется, используется архитекторами сайта, и периодически он улучшается.

Еще один аспект, который приходится брать в расчет. Сайт должен оставаться привлекательным (нарядным и интересным!) для новых, случайных и неслучайных, посетителей. Всех необходимо увлечь и, как говорится, не упустить.

Теперь, с учетом этих знаний, перейдем к вопросу, как в Arco «пересобрали» первую страницу.

Четче, легче, воздушнее

Сразу отметим, что при всем комплексе изменений и обновлений сайт остался узнаваемым (мы наблюдаем за действиями этого бренда многие годы). Интуитивно понятно, что перед нами сайт «того самого» Arco.

Британский бренд ARCO модифицировал дизайн сайта

Фото с сайта: https://www.arco.co.uk/  

Фирменные цвета (черный и активный красный — wow!), начертание логотипа – прежние.

Быстро листая страницу вниз, сразу отмечаем четкую блочно-модульную структуру.

Порядок этих блоков имеет значение. То, что идет в первую очередь, является самым главным. Вот они, результаты ранжирования! Так как Arco выстраивает торговое предложение, вводя в ассортимент продукцию многих известных брендов, самые первоочередные сообщения связаны с ними. Первый блок – слайды (в горизонтальной строке прокрутки).

Британский бренд ARCO модифицировал дизайн сайта

Всего их четыре: о скидке 25% на продукцию избранных именитых брендов, второй слайд – о такой же скидке на продукцию DeWalt, третий – о выгодном предложении на Snikers, четвертый – об особых условиях доставки, тарифах и процессе возврата в июне.

В общем, это информационные окошки для самых важных сообщений, которые, естественно, своевременно меняются, выполнив свое предназначение.

Прокручиваем экран и видим, что информация о распродаже с дисконтом на продукцию четырех брендов повторяется.

Британский бренд ARCO модифицировал дизайн сайта

Это говорит о том, что Arco активно решает актуальную для себя задачу – освобождает склад в сезон летних отпусков, готовясь либо к новым партиям, либо к обновленным линейкам, а возможно, и выводя что-то из ассортимента.

Нажимая кнопку «Shop Now», предусмотренную для каждого бренда, мы попадаем на страницу с продуктами, на которые действует распродажа.

Фиксируем главное: есть инструмент, который упорно «ведет» клиента, обращая его внимание на определенные товары.

Горизонтальная прокрутка с популярными категориями

А точнее – со всеми категориями СИЗ и сопутствующих товаров, составляющих ассортимент Arco.

Британский бренд ARCO модифицировал дизайн сайта

Это нужно для тех, кто впервые на сайте, тех, кто очень спешит, и тех, кто недостаточно хорошо ориентируется. Такая заботливость важна, чтобы был сделан главный шаг — покупка (хотя бы чего-нибудь! Компания рационально руководствуется своей основной целью – получением прибыли).

Уделим внимание организации контента на первой странице. Среди всех блоков лента с категориями товаров расположена примерно посредине. Между тем кнопка-вход в «Продукты» есть в шапке сайта, и в этой шапке имеется кнопка для «Быстрого заказа», удобная для искушенных постоянных клиентов, которые делают покупки часто и готовы пропускать «много букв» в пользу быстрой транзакции.

Что нового: инновации в фокусе

Очень большая ставка делается на только что появившиеся в продаже новинки.

Британский бренд ARCO модифицировал дизайн сайта

Товар лицом! И опять мы видим в действии уже усвоенный пользователем прием – предлагается горизонтальная прокрутка. Обновление можно делать сколько угодно часто. Понравившиеся или уже известные товары можно в один клик отправить в корзину!

Британский бренд ARCO модифицировал дизайн сайта

Обратите внимание, изображения продукции красивы и выразительны, не используется порочная, на наш взгляд, технология «водяных знаков». Все наглядно, разборчиво, четко даже в мельчайших деталях. Картинки можно скопировать и вставить в презентацию — чтобы клиент в своей организации мог обосновать необходимость приобретения на этапе планирования закупки и формирования заявки.

В РФ пока еще встречается практика надпечатки изображения поверх фото. Делается это для того, чтобы не украли изображение. Но в несколько кликов картинку можно найти, например, в соцсетях. И тогда получается, что лидер мнений и источник информации, которая лучше всего презентует товар, – это соцсеть, а не сайт материнской компании. Есть ли здесь смысл?

Вся деятельность Arco проходит в рамках большого процесса внедрения инноваций. И на сайте можно составить представление о том, на какие новинки делает ставку компания, за счет чего планирует развитие в ближайшее время.

И еще: важна обратная связь. Считается количество кликов на тот или иной материал, статистика позволяет развивать самые востребованные темы и «притапливать» то, что «не выстрелило».

Больше информации

Прокручиваем страницу ниже. Здесь (обратите внимание, каким по порядку) идет блок о действиях, которые компания предпринимает для взаимодействия между участниками рынка.

Британский бренд ARCO модифицировал дизайн сайта

В конце июня 2022 года можно было видеть такие заголовки коротких статей и подборок материалов: «Поправки в Регламент средств индивидуальной защиты на рабочем месте 2022 года», «Формирование повестки дня в области безопасности», «Видение Arco в вопросах обеспечения СИЗ».

Все эти темы — важные, вовлекающие в сотрудничество по специфическим направлениям.

Последние новости

Вполне логично завершает главную страницу сайта блок новостей.

Британский бренд ARCO модифицировал дизайн сайта

Здесь освещаются взаимоотношения компании с учебными организациями, профессиональными сообществами, органами государственного надзора и управления.

Огромный подвал в самом низу страницы – это активные кнопки «Помощь в поиске», «Мой аккаунт», «Все об Arco», «Соответствие требованиям законодательства» и, сообразно с уровнем развития информатизации общества, – «Социальные сети».

Развитая структура требует умного управления

Компания большая. Громадный ассортимент, много услуг, различные сервисы и подсервисы… И о каждом следует сказать! Что делать, как справиться с лавиной информации? Структурировать, настраивать. Ранжировать. Самые важные данные заслуживают того, чтобы быть упомянутыми не один раз! И одновременно надо отсекать все лишнее, малозначительное, не приносящее ощутимой прибыли. Важно делать информацию проще для понимания, а если это невозможно, переносить ее на другие источники, которыми пользуются специалисты, способные воспринять материал.

Это что-то уникальное?

Подобный подход, по нашему мнению, выглядит современным, хорошо решает актуальные задачи, но не является уникальным и уж тем более не представляет собой секретное ноу-хау.

В России есть сайты, построенные по схожим лекалам. В их структуре прослеживается выраженная модульность.

В качестве примеров можно привести крупные площадки https://www.kuvalda.ru/, https://www.220-volt.ru/, https://www.wildberries.ru/, https://www.ozon.ru/… Стоит присмотреться к лучшим практикам, критично оценить их ключевые особенности.

Информационные технологии не стоят на месте, и подобные платформы постоянно становятся лучше, удобнее, производительнее!

Звёзд: 1Звёзд: 2Звёзд: 3Звёзд: 4Звёзд: 5 (7 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...

⌛ Нет времени на web-сайты? Попробуйте наш Telegram и не забудьте про Вк.

Метки: Лучшие практики

Похожие записи

Передовая практика британского бренда ARCO

Передовая практика британского бренда ARCO

Евгений Рымарь
17 февраля, 2022
351

Комплекс услуг для клиентов.

Мосинжпроект спецодежда

«Мосинжпроект» перешел на новую спецодежду

Новости Гетсиз.ру
20 августа, 2021
389

Год назад в холдинге начался масштабный проект по внедрению лучших практик охраны труда.

Расширение спектра услуг

Больше услуг — больше продаж СИЗ

Евгений Рымарь
11 мая, 2021
896

Британский опыт развития бизнеса.

Загрузить еще

Популярно в августе 🥵☀️

  • Гигантские роботы выходят на железную дорогу

    Гигантские роботы выходят на железную дорогу

    5
    Поделиться 2 Tweet 1
  • Чечня и Белоруссия создадут СП по выпуску спецодежды

    4
    Поделиться 2 Tweet 1
  • Путин наградил орденом дизайнера одежды Putin Team

    3
    Поделиться 1 Tweet 1
  • Топ-50 компаний российского рынка средств индивидуальной защиты 2021 года

    187
    Поделиться 73 Tweet 46
  • «Нордтекс» предлагает ткань Брайтон Optima — защиту и достойный вид спецодежды

    5
    Поделиться 2 Tweet 1
Смотрите

Импортозамещение не «для галочки»

Импортозамещение не «для галочки»

Импортозамещение не «для галочки»

🔴 Гетсиз.лайф
Борис Дубовик Зелинский групп

«Зелинский групп» планирует в несколько раз увеличить объёмы производства до конца 2022 года

🔴 Гетсиз.лайф
Реновация магазина «Союзспецодежда» на Ярославском шоссе в Москве

Реновация магазина «Союзспецодежда» на Ярославском шоссе в Москве

🔴 Гетсиз.лайф
Комментарий к текущим событиям на рынке СИЗ

Комментарий к текущим событиям на рынке СИЗ

🔴 Гетсиз.лайф
Насколько снизится потребление СИЗ в России

Как изменится потребление СИЗ в России в 2022 году

🔴 Гетсиз.лайф
Август 2022
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
1234567
891011121314
15161718192021
22232425262728
293031  
« Июл    
Гетсиз.ру

Гетсиз.ру в социальных сетях

Карта сайта

Контакты редакции

Адрес, телефон редакции и выходные данные сетевого издания Гетсиз.ру

Реклама на Гетсиз.ру

Обзоры продукции, события, интервью, баннеры

Медиастудия Гетсиз.про

Видеоролики для YuoTube. Видеосъемка и монтаж. Реклама на Гетсиз.лайф

Подписка на новости Гетсиз.ру

  • Новости
  • Маркировка
  • Обзоры
  • Интервью
  • Поставщики
  • Рынок СИЗ
  • События
  • История СИЗ

© Гетсиз.ру, 2017-2021. При полном или частичном использовании материалов ссылка на Гетсиз.ру обязательна. 16+

No Result
Смотреть все результаты
  • Новости
    • В России
    • В мире
    • Новинки СИЗ
    • Регулирование
    • Торги и закупки СИЗ
  • Маркировка
    • Спецобувь
    • Cпецодежда
  • Обзоры
    • Спецодежда
    • Спецобувь
    • Другие СИЗ
  • Интервью
    • Производители СИЗ
    • Охрана труда
  • Поставщики
  • Рынок СИЗ
    • Аналитика рынка СИЗ
    • Нормативная документация
  • События
    • События
    • Выставки и конференции
  • История СИЗ

© Гетсиз.ру, 2017-2021. При полном или частичном использовании материалов ссылка на Гетсиз.ру обязательна. 16+

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In